【正言專題】中國關鍵詞：爾濱
你聽說過「爾濱」嗎？這看似陌生的詞，其實指的就是哈爾濱。可為什麼好好的哈爾濱，要叫「爾濱」呢？
「爾濱」的叫法，最早在疫情期間就有流傳。那時候有些哈爾濱人因疫情令生活大受影響，笑（哈）不出來，便有了「爾濱」的叫法。而如今，「爾濱」再次熱爆，更與冰雪旅遊熱密不可分，變成富正能量的網絡熱詞。
「哈爾濱」去掉「哈」，叫「爾濱」，就像好朋友間會親切稱呼對方的名一樣。冬天來臨，哈爾濱的冰雪魅力吸引了大量南方朋友前來遊玩，哈爾濱為取悅來自南方的朋友，拿出很多本地人都沒見過、沒玩過、沒用過的東西讓大家體驗。在「爾濱」，南方朋友更會被親切地稱為「南方小土豆」，聽起來格外親切，拉近了彼此距離。香港方面，哈爾濱往返香港的直飛航線亦於去年六月正式開通，冰雪大世界已成為了不少港人心目中的旅遊目的地。
那「爾濱」爆紅，僅僅是名字親切嗎？答案顯然是否定的。這背後，是傳播主體多元化形成的全民參與熱潮。以往地方宣傳，多是官方單向輸出。但「爾濱」不同，它藉助全民力量。當地民眾積極配合，拿出自家「寶貝」招待遊客，像拿出特色美食、展示民俗文化等。遊客們也樂在其中，在社交平台上分享自己的遊玩體驗，發照片、拍視頻，把「爾濱」的美景、美食、趣事，傳播到四面八方。這種全民參與，把「爾濱」的信息迅速撒向各個角落，吸引更多人關注。
再看看網絡熱詞與互動傳播增強的複合性，在「爾濱」身上體現得淋漓盡致。「爾濱」本身就是網絡熱詞，它誕生於網絡，又藉助網絡迅速傳播。各大視頻和社交平台上，有關「爾濱」招待南方遊客的話題持續霸榜熱搜。比如「南方小土豆勇闖爾濱」等話題，引發大量網友討論、點讚、轉發。網友們在互動中，不斷挖掘「爾濱」的新亮點，像松花江上坐熱氣球、地標建築上空「升起」人造大月亮等新奇玩法，都被網友們一一分享。這種互動傳播，就像一場接力賽，一棒接一棒，讓「爾濱」的熱度持續攀升。
「爾濱」爆火，也和它打造的良好旅遊消費環境分不開。如今人們旅遊，追求「沉浸式體驗」，要的是開心、放心。精彩紛呈的文旅場景，例如今年的冰雪大世界，以童話世界為主題，有巨型建築冰雕、雪人造景，規模更是歷屆之最，晚上點亮燈飾，如琉璃宮殿般流光溢彩，讓遊客流連忘返。由此可見，地方政府的精心謀劃，各個部門相互協同，再加上當地民眾積極配合，共同改善旅遊消費環境，才打造出這場精美的「文旅大餐」，也讓「爾濱」之名威震中外。
「爾濱」的成功，為地方宣傳推廣提供了新模式，揭示出地方宣傳不能單靠官方力量，更要全民參與，並藉助網絡熱詞和互動傳播，創造良好旅遊消費環境。如此，才能讓地方特色文旅打出品牌，從「網紅」走向「長紅」。
