【正言專題】中國關鍵詞：電影+
在內地消費升級與文化產業轉型的浪潮中，「電影+」漸成炙手可熱的產業關鍵詞。所謂「電影+」，本質上是一種跨界融合與商業模式升級的概念。它打破傳統影院僅供「觀影」的單一功能，將電影內容及實體場域，與餐飲、旅遊、科技、遊戲及潮流玩具等跨界產業深度結合，構建起多元化的綜合消費場景與內容生態。
「電影+」概念的興起，源於影視文化與經濟社會發展深度融合的新趨勢。一方面，傳統影院面臨串流平台衝擊與非票房收入佔比偏低的挑戰，急需尋求轉型；另一方面，民眾的消費需求正由單一的產品買賣，轉向注重體驗感與情感連結的「體驗經濟」。在此背景下，國家電影局與商務部推動「電影+」消費綜合試點工作，北京、上海、浙江寧波及江西九江等地紛紛響應，透過政策引導與商業創新，實現文化資源向經濟動能的轉化。
具體而言，「電影+」主要從三大維度展現其作為經濟推動力的價值。首先，延伸產業鏈條，實現IP全鏈條開發。從暑期檔動畫《八仙！》到經典電影《廬山戀》，影視作品不再止於票房收益。片方在策劃初期即導入「內容前置」邏輯，同步開發文創周邊、二次元及潮流文化中的周邊衍生商品，成功將觀眾的短暫注意力沉澱為持久的消費力，顯著拉動下游衍生品產業。
此外，促進跨界聯動，重塑「電影+文旅」生態。一張小小的電影票根，正成為解鎖「吃、住、行、遊、購」的鑰匙。例如寧波推出的「光影文旅護照」與廣東中山的票根聯盟，將電影欣賞行為轉化為地方景區、餐飲與住宿的消費增量，實現「一部電影帶動城市經濟」的連鎖效應。
其三，活化空間資源，打造影院複合消費場景。實體影院透過引進體育賽事直播、脫口秀表演、主題餐廳、自助圖書館及沉浸式影遊空間，大幅提升非電影票房收入。這種多樣化經營模式，將傳統影院重塑為強黏性的城市公共文化社交空間。
從更深層次來看，「電影+」所體現的跨界融合與模式升級，對新時代中國式現代化具有重要實踐意義。中國式現代化強調物質文明與精神文明協調發展。「電影+」以高質量的文化內容為核心，以市場化機制激活消費潛能，既豐富了人民群眾的精神文化生活，又培育出高附加值的文化新質生產力。這種人文與經濟共生共榮的發展路徑，正是推動文化產業高質量發展、賦能城市經濟轉型的生動範例。
