【正言專題】中國關鍵詞：谷子經濟
近年內地消費市場出現一個熱門詞彙——「谷子經濟」。「谷子」源自英文「Goods」（商品）的諧音，特指圍繞動漫、遊戲、小說等「二次元」IP（知識產權）所開發的周邊商品，例如金屬徽章（圈內俗稱「吧唧」（Badge））、壓克力立牌、卡牌、盲盒及毛絨玩具等；而購買這些周邊的消費行為則被稱為「吃谷」。這股由Z世代（Gen Z，主要指1995至2009年間出生的青年群體）主導的消費新潮，已從昔日的小眾次文化，迅速躍升為規模達千億級別的新興市場，並為實體經濟與文化產業注入龐大活力。
「谷子經濟」之所以能迅速爆發，核心在於它精準切中了年輕世代對「情緒價值」的追求。內地青年消費不再單純看重產品的實用功能，而是更注重產品帶來的精神寄託、情感共鳴與身份認同。對許多「吃谷」族而言，幾十元至上百元不等的周邊小物件，是將虛擬世界的情感連結實體化的載體。此外，透過展示掛滿周邊的「痛包」（指裝飾滿動漫、遊戲角色或偶像周邊徽章、壓克力立牌、娃娃等的透明展示包）、參加線上交流與線下漫展，年輕人得以快速尋找同好、建立同溫層社交圈。這種由情感驅動的個性化、體驗式消費，正是帶動新型內需升溫的主動力。
從經濟與產業的角度來看，「谷子經濟」的興起具有多重正面意義。首先，賦能實體經濟，帶動實體商場轉型。「谷子」消費具備極強的引流效應與高複購率。不少傳統商業綜合體透過引入「谷子店」、打造二次元主題街區及舉辦大型漫展，成功吸引大量年輕客流，甚至出現「谷子店拯救老商場」的現象，不僅顯著提升門市營業額，更有效帶動周邊餐飲及零售業態。
其次，推動文化產業與藝術產業化，促進IP經濟全面升級。「谷子經濟」串連了上遊IP創作、中遊精細化製造及下遊渠道銷售的完整產業鏈。它促使內容創作公司持續挖掘高質素IP，亦推動製造業從傳統的OEM代工轉型為自家IP設計與高附加值生產。同時，增強現實（AR）技術、傳統非遺工藝等創新技術與設計融入產品製作，大幅提升了周邊商品藝術價值與互動性，推動二次元符號邁向大眾化，為時尚、旅遊及影視等領域的跨界合作開闢了廣闊空間。
再者，助推「國谷」崛起與文化出海。隨著《黑神話：悟空》、《原神》、《哪吒》等優秀本土IP湧現，內地消費者對「國谷」（國產IP周邊）的關注度與認同感顯著提升。結合成熟的供應鏈與創新工藝，「國谷」正逐漸打破傳統「日谷」（日本IP周邊）的主導地位，並憑藉高性價比與豐富設計走向海外市場，成為推動文化輸出的重要新載體。
不可否認，市場亦面臨未成年人過度消費、黃牛炒作及審美疲勞等挑戰。然而，只要企業堅持產品創新與社會責任，輔以合理的政策引導，谷子經濟無疑是一股不可忽視的經濟新動能，展現出文化與數字經濟深度融合的無限潛力。
